O projeto permanecerá por quatro meses em mais de 300 lojas da Macy´s e no site da loja com 10% da renda revertida para projetos na Amazônia.

A Apex-Brasil promoveu uma coletiva de imprensa para apresentação da ação “Brasil: A Magical Journey” — uma campanha em homenagem ao Brasil criada pela rede americana Macy’s.

Uma ação para reforçar a qualidade do produto brasileiro junto ao consumidor norte-americano com investimentos de 1,5 milhão de dólares pela Apex-Brasil.

A estreia ocorrerá em abril e permanecerá por quatro meses, em mais de 300 lojas da Macy´s e no site macys.com, trazendo produtos autênticos brasileiros para os clientes da loja. O propósito é destacar produtos exclusivos, de edição limitada, inspirados e produzidos no Brasil, e recriar uma atmosfera brasileira; divertida e festiva. “O apelo internacional crescente do Brasil e sua cultura encantadora nos inspiraram a criar um ambiente único para compras, o qual irá trazer ainda mais novidades, cores e entusiasmo às nossas lojas”, disse Martine Reardon, CMO (vice-presidente de marketing) da Macy´s.

Os estilistas de moda presentes são Cecília Prado, Isabela Capeto e Dudu Bertholini (Neon) na parte de bijuterias Lanno e Maria Oiticica;

O design fica por conta do arquiteto Marcelo Rosenbaum;

Peças artesanais da Art da Terra, Brazilets, Ecoarts e Parceria Carioca;

Cosméticos da Sol de Janeiro, Phebo e Natura Ekos;

E sabor brasileiro representado pelos chocolates Garoto e café Pilão.

Isabela Capeto levará roupas e objetos de decoração, em um total de 850 peças. Destaque para as ecobags feitas com sacos de roupa suja, em parceria com a ONG Tem Quem Queira, do Rio de Janeiro. “Nunca havíamos vendido para a Macy’s. Atualmente não estamos presentes no mercado americano, mas já vendemos para a Barney’s, Neiman Marcus e Nordstrom”, diz Werner Capeto, proprietário da marca.

A marca Cecília Prado leva a coleção de moda praia Cecilia Prado DUE com um estoque de 21 mil peças com biquínis em tricô, túnicas, vestidos, saídas de praia e kaftans. “A coleção de moda praia é sucesso absoluto nos Estados Unidos. Também estamos na Antropologie, Neiman Marcus, Asos, Les Pommettes, Harari, Planet Blue e Scoop”, explica Lourenço Bartholomei, proprietário da marca.

Proteção à Amazônia

A Macy’s aproveita para lançar um programa de captação de recursos para proteger a floresta Amazônica em parceria com a ONG The Nature Conservancy. “Queremos doar à The Nature Conservancy cerca de 1 milhão de dólares. Será revertido à entidade 10% do preço da venda de cada produto brasileiro comercializado entre o período do programa”, explica Martine Reardon, da Macy’s.

Beijos

Claudio Vaz

A idéia é padronizar as escalas de grade de tamanhos, mas sem influenciar a liberdade de modelagem única que cada marca deve ter.

O documento com estes padrões está sendo elaborado pela Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT), por meio do Comitê Brasileiro de Têxteis e do Vestuário CB-17 e pode começar a ser utilizado em 2012 pelas lojas e confecções.

A aplicação da norma não será obrigatória, entretanto, suas especificações poderão constituir um importante guia para confeccionistas, além de facilitar a escolha do consumidor no momento da compra, principalmente aqueles que se utilizam do comércio online. Para as lojas, a norma deverá resultar em aumento da confiabilidade e redução de trocas, entre outros benefícios.

A exemplo da norma técnica para vestuário infantil e de bebês publicada em 2009, o novo documento adota o conceito de vestibilidade, oferecendo nas etiquetas medidas do corpo a que os artigos se destinam, em complemento às informações de grade numérica (42, 44, 46 etc.) ou de tamanhos como P, M, G, GG. Estarão contemplados os tipos físicos normal, atlético e especial (obesos) e mais de 20 medidas referenciais de estatura, cintura, tórax, braços e pernas, entre outras.

O Comitê CB-17 da ABNT é o responsável pela normalização no campo da indústria têxtil e do vestuário compreendendo fibras, fios, cabos, cordoalhas, tecidos e outros artigos fabricados em têxteis; artigos confeccionados; matérias primas; produtos químicos e auxiliares necessários para os diversos tratamentos, no que concerne a terminologia, requisitos, métodos de ensaio e generalidades.

A Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit) responde pela Secretaria Técnica do Comitê, que tem os seguintes membros:

Associação Brasileira das Indústrias de Nãotecidos e Tecidos Técnicos (Abint);
Associação Brasileira de Produtores de Fibras Artificiais e Sintéticas (Abrafas);
Associação Brasileira dos Produtores de Fibras Poliolefinicas (Afipol);
Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTex);
Associação Brasileira do Vestuário (Abravest);
Associação Brasileira das Indústrias de Tapetes e Carpetes (Abric);
Sindicato das Indústrias do Vestuário (Sindivest);
Sindicato da Indústria do Vestuário Masculino (Sindiroupas);
Sindicato da Indústria de Especialidades Têxteis do Estado de São Paulo (Sietex);
Sindicato de de malharia e meias do estado de São Paulo (Simmesp);
Sindicato das Indústrias Têxteis de São Paulo (Sinditêxtil – SP).

Agora a roupa masculina vai entrar na linha!

Abraços,
Claudio Vaz

O novo shopping da cidade de São Paulo se chama Shopping JK Iguatemi e nasce sonhando em atrair um pouco da nobreza e tradição do primeiro Shopping Center de São Paulo, o original e inimitável Iguatemi.

Na margens esquerda e direita do Pinheiros, alinham-se templos do consumo urbano, nos extremos ficam Eldorado e o Shopping Morumbi, na margem oposta o exuberante Shopping Cidade Jardim e deste lado o novo JK Iguatemi, plantado ao lado da atual Mansão Daslu que, aliás, também tem planos de se mudar para este novo shopping.

Burberry e Gucci já são nossas conhecidas, mas Carlos Jereissati prometeu pelo menos 20 lojas inéditas como Lanvin e Balenciaga, o projeto do novo Shopping prevê que a construção e toda a manutenção seguirão fundamentos de reciclagem e sustentabilidade ambiental.

Notícias confirmam que teremos neste shopping a única loja Gucci exclusivamente masculina do Mundo!

Justamente na época do lançamento da coleção inverno, perfeito!

Beijos,

Claudio Vaz

A estilista Valentina Delfino criou este vestido para participar do prêmio “Red Carpet Green Dress” que dá aos estilistas iniciantes ou estabelecidos, a chance de ter seu vestido sustentável desfilando com uma celebridade durante a premiação da Academia Americana de Cinema.

O Prêmio que pode ser traduzido livremente como “O Vestido Ecológico para o Tapete Vermelho” foi criado por Suzy Amis Cameron, esposa do aclamado diretor de Avatar e Titanic James Cameron, para provar que design sustentável também pode ter beleza e glamour dignos de um Oscar.

O vestido turquesa todo plissado à mão, foi desenvolvido sob a orientação da estilista Birgit Müller, possui zíperes reaproveitados, forro de poliéster reciclado e foi tingido sem uso de corantes químicos.

Pyle, escolhida pelo seu interesse em sustentabilidade, é a primeira atriz em um filme indicado ao Oscar a usar uma peça desta competição.

“Todo o mundo está assistindo ao tapete vermelho”, diz Pyle. “E como artistas, acredito que é nosso trabalho mostrar ao mundo que não estamos preocupados apenas com a criação de arte, mas que estamos atentos ao fato de que, podemos fazer algo bonito, que também é sustentável. É uma honra incrível andar no tapete vermelho mais glamouroso do mundo em um vestido tão maravilhoso e com tanto significado. ”

O mundo da moda, que já havia abolido o uso de peles de animais silvestres, agora aprofunda a questão utilizando matérias primas sustentáveis em suas criações, ou seja, elegância na imagem e na atitude!

Beijos

Claudio Vaz

Esta edição fará uma reflexão sobre o processo criativo e os pensamentos que alimentam a inovação e inventam soluções.

A moda tornou-se um suporte de criatividade para várias formas de manifestação artística. Desde sua fundação o SPFW promove as diversas expressões da criatividade, buscando entender o que nos diferencia como brasileiros e como isso reflete em nosso olhar, pensar e sentir, e por consequência como pensamos nossa criação, produtos e negócios.

Confira os horários e as Marcas desta edição:

19.01 – Quinta-feira

Animale às 17h

Tufi Duek às 19h

Cori às 20h15

Osklen às 21h30

20.01 – Sexta-feira

Pedro Lourenço às 12h

R.Rosner às 15h30

Alexandre Herchcovitch (feminino) às 17h30

Iódice às 19h

Triton às 20h30

21.01 – Sábado

Reinaldo Lourenço às 12h45

Ellus às 15h30

Mario Queiroz às 17h30

Huis Clos às 19h

Samuel Cirnansck às 21h

22.01 – Domingo

Cavalera às 12h

Jefferson Kulig às 16h

FH por Fause Haten às 17h30

Juliana Jabour às 19h

Colcci às 20h30

23.01 – Segunda-feira

Gloria Coelho às 12h10

Maria Bonita às 15h30

UMA Raquel Davidowicz às 17h

João Pimenta às 18h30

Lino Villaventura às 20h

24.01 – Terça-feira

Neon às 11h30

Fernanda Yamamoto às 15h30

Alexandre Herchcovitch (masculino) às 17h

Amapô às 19h30

André Lima às 21h

Claudio Vaz

Foto: Fernando Lambert/Divulgação

Esta semana marcou o início das aulas para 160 alunos em cursos de Corte, Costura e Modelagem; Confecção de Caixas; Bordado em Pedraria e Crochê. Os alunos recebem material didático, uniforme, lanche, auxílio transporte e bolsa-auxílio da Secretaria do Emprego e Relações do Trabalho do Estado de São Paulo.

“A ideia surgiu no ano passado conversando com mulheres na periferia. Elas me falaram que não conseguiam emprego depois dos 40 anos. E conversando com estilistas e empresários eles me disseram que estava faltando costureiras e bordadeiras no mercado”, contou Lu Alckmin, Presidente do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo.

A procura é tão grande que o projeto será expandido. Além dessas duas unidades já inauguradas, em breve serão implantados 29 Polos em entidades assistenciais da capital e outros 28 em cidades do interior.

“Emprego existe. O que falta é mão-de-obra qualificada. Tenho certeza que a Escola de Moda mudará a vida de muitas delas”, explicou a presidente do Fussesp.

Essa turma já começa com bons exemplos de força de vontade e oportunidade. As professoras dos cursos de Bordado em Pedraria e Crochê foram alunas da Escola de Moda no Parque da Água Branca, se destacaram durante o curso e foram contratadas para ensinar. “Esse é um exemplo claro que as pessoas só precisam de oportunidade. E é aí que entra o Fundo Social oferecendo cursos de qualificação, ensinando a pescar e não dando o peixe”, concluiu a primeira-dama.

As inscrições para as próximas turmas já estão abertas. Para participar basta ter mais de 18 anos (não é exigida escolaridade mínima) e se dirigir à Casa da Solidariedade II, na rua Frederico Alvarenga, 125 , Parque Dom Pedro. No ato, é necessário levar RG, CPF e cópia do comprovante de residência.

Mais informações (11) 3106-9013 ou 3242-0666.

Estas iniciativas fazem muito mais que simplesmente dar cursos, elas qualificam pessoas com talento para o mercado de trabalho que ganha profissionais dedicados e gerando dignidade e autoestima para estas pessoas e suas famílias.

Beijos,

Claudio Vaz

Até pouco tempo atrás, havia a noção que só a elite produzia cultura, ballet clássico e orquestra sinfônica eram cultura. Escola de samba e capoeira não era cultura, ou era parte de uma cultura menor, uma grande ignorância, todas as manifestações humanas possuem um valor único, sejam clássicas, folclóricas ou das ruas mesmo.

Na moda vivemos esta conscientização, a alta costura está buscando inspiração em fontes populares, as pessoas com atitude criam moda e influenciam suas tribos locais, mas com consequências planetárias.

Nesta semana o mundo perdeu um homem visionário e realizador, ele influenciou gerações e conseguiu mudar o mundo, Steve Jobs passou a ser sinônimo de inovação e também deixou sua marca no mundo da moda, muito além que seus jeans e camisetas pretas de gola olímpica.

Ele mostrou que por trás dos óculos dos Nerds também bate um coração, que aqueles jovens cientistas esquisitos que não ligam para a aparência pessoal também podem viver uma grande paixão, um aparelhinho eletrônico ou um aplicativo podem trazer alegria e unir pessoas.

Os Nerds entraram na moda, Steve Jobs mostrou ao mundo que o amor pelo que se faz, é contagioso, que não importa a área de trabalho, seja na indústria eletrônica ou na indústria da moda, um indivíduo com uma visão pode influenciar positivamente a vida de milhões de pessoas.

Beijos

Claudio Vaz

No milênio passado quem lançasse mais de duas coleções anuais no Brasil era chamado de louco, era Outono Inverno e Primavera Verão.

Com o tempo alguma coisa foi se flexibilizando, eram as chamadas mini coleções com peças complementares para trazer alguma novidade nas lojas.

Quem trabalha nos balcões das lojas sabe muito bem que o cliente quer sempre novidade, todo os dias de preferência, mas durante os períodos entre as “safras “os vendedores tinham que desenvolver a arte do empurra com promoções, vendas especiais, liquidações e toda a sorte de técnicas malucas para desovar produtos que os cliente já estavam cansados de ver.

Estes dias estão contados, estamos em outra era, o consumidor é o Rei e se é ele quem manda as confecções e as lojas precisam obedecer.

A nova ordem se chama Fast Fashion, conceito criado na Europa há algumas décadas liderado pela ZARA, H&M, GAP e Armani Exchange e adotado por aqui nas grandes redes como a C&A, Renner e Riachuelo, a coisa funciona como uma fábrica de novidades, ninguém mais espera para dar aqueles toques finais no acabamento, ajustar modelagens, ter grades completas de todos os tamanhos. A ideia é agilidade é time to market, mais vale uma roupa legal na vitrine hoje que uma roupa maravilhosa na vitrine daqui um mês.

O público aplaude e agradece, este novo processo traz custos competitivos e aumenta muito o prazer de lançar moda praticamente todos os dias! Entre os estilistas que estão apoiando esta tendência com criações exclusivas e naturalmente rápidas, estão o grande Oskar Metsavaht da Osklen, Isabela Capeto, Maria Bonita Extra e nosso já eterno enfant terrible Alexandre Herchcovitc.

Na prática, o segredo é passar na loja todos os dias e se tiver o seu tamanho, não deixe para amanhã a peça que pode levar hoje!

Beijos,

Claudio Vaz

A ideia é agregar conhecimento e fortalecer as iniciativas que visam minimizar os impactos em toda a cadeia produtiva.

Um exemplo é a implantação de um programa de reaproveitamento de resíduos gerados pelo processo produtivo das grandes Marcas da moda brasileira.

A ferramenta utilizada para isso será a customização, reutilizando tecidos, aviamentos ou ainda peças de coleções passadas.

O resultado imediato dessas iniciativas serão peças ou pequenas coleções que poderão ser expostas e comercializadas com exclusividade durante as edições do evento Projeto CONTEM®.

SERVIÇO
28 de setembro a 1º de outubro, das 12 às 20h
Rua Augusta, 2729 (esquina com a rua Oscar Freire)
Entrada franca
www.projetocontem.com.br

A ideia de roupas funcionais é nova, mas o conceito é parecido, são roupas fabricadas com uma modelagem e tecidos cientificamente desenvolvidos para trazer benefícios úteis para a saúde e para a qualidade de vida das pessoas, muito além das antigas funções de apenas cobrir e embelezar pessoas.

É uma nova categoria de produtos inovadores que em muitos casos trazem benefícios muito eficazes para a estética e para a saúde como um boné com fator 50 de proteção solar, ou uma luva com tratamento fotoquímico, utilizada para o alívio da dor muscular.

Estes novos produtos já estão entre nós e tenho testemunhado resultados impressionantes, provavelmente você já teve contato com algum destes novos produtos, um bom exemplo são as camisetas Dry-fit, um tecido muito leve projetado para fazer a alta absorção do suor e permitir sua rápida evaporação, além do conforto é uma forma eficaz de evitar dermatites pelo excesso de umidade na pele.

Selecionei exemplos de produtos eficazes que utilizam tecnologia de classe mundial aqui no Brasil:

- O Tecido Acquos para esportes em piscinas que resistem ao cloro mantendo ajuste firme mesmo após sucessivas lavagens;

- Camisetas e bonés UVLine capazes de filtrar mais de 98% dos raios solares além da proteção contra os raios UVA e UVB.

- Bermudas anti-celulite de Biocerâmica Invel que emite uma pequena faixa de infravermelho com propriedades terapêuticas;

- Cintas modeladoras Dr Rey com técnica de corte, costuras e pressão inspirados no planejamento das cirurgias plásticas com efeito anatômico impressionante;

- Camisetas e luvas que melhoram a circulação sanguínea e trazem alívio da dor por utilizarem composto mineral MIG3 com efeito terapêutico do infravermelho longo.

O próximo passo tecnológico já foi dado, direto dos laboratórios para as lojas dos shoppings, tecnologias antes apenas utilizadas em competições esportivas agora disponíveis para nosso uso diário.

Beijos,

Claudio Vaz